Voor het vierde jaar op een rij vertegenwoordigt ik als jurylid Nederland bij de verkiezing van de internationale vakprijs ’site van het jaar’ van The FWA, de Favourite Website Awards. In de aanloop naar de uitslag op 15 januari deel ik alvast mijn commentaar en de persoonlijke favoriet in de nieuwste Adformatie.

Ook dit jaar steken vrijwel alle sites steken boven het maaiveld uit door uitblinkende toepassing van overtuigende art direction, techniek of concept, een verslavend spel of prachtige effecten – allemaal manieren om iets te communiceren, een verhaal over te brengen. Het zijn websites die je inspireren en je bewust maken van het feit dat er nog oneindig veel mogelijk is en dat het maken van een overtuigende uiting niet van techniek af hangt. Toch zijn er ook dit jaar sites bij die naar mijn gevoel niet bij deze kwaliteit en excellence aansluiten. Qua inzenders zie ik een aantal gevestigde creatieve bureaus, maar nog meer dan de voorgaande jaren nieuwkomers en relatief minder bekendere bureaus.

Het doel van het gerenommeerde The FWA is het allerbeste op het gebied van creativiteit te laten zien, ongeacht het medium of de technologie die ingezet wordt. De websites worden door de jury beoordeeld op creativiteit, originaliteit, design, content en personality. Uit de 12 beste sites van de maand wordt de beste site van het jaar gekozen. Naast deze vakprijs is er ook een publieksprijs. Beide worden een van de komende dagen bekend gemaakt.

Wat maakt een website Site Of The Year? Dat is de site die een verpletterende indruk achterlaat, die je niet kunt vergeten. En die zit er voor mij beslist bij deze keer: 3 Dreams Of Black. Een interactieve wereld bomvol stijl, een 360 film waarin je vooruit vliegt, maar evengoed interactief de camera en effecten met je muis bestuurt. Een hallucinerende droom vol grafische effecten, gebruik makend van WebGL in Google’s Chrome, om het abum ROME van Danger Mouse en Danielle Luppi te promoten. Je kan ook zelf elementen voor de wereld bouwen en toevoegen. Mijn favoriet! En hopelijk ook de winnaar.